北京时间2018年7月16日，为期32天的2018俄罗斯世界杯终于落下了帷幕，法国队自1998年之后再次捧起了大力神杯。98一代都不再是法国足球，仅有的黄金一代了。如今的高卢雄鸡相比20年前更加年轻、更具天赋。

在法国克罗地亚决赛进行得如火如荼的时候，法国队的赞助商华帝股份有限公司“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动也在各个社交平台热闹展开。在7月16日凌晨比赛进行到下半场法国队夺冠形势基本明朗，网友们纷纷调侃华帝会不会履行诺言全额退款，而华帝早已把退款流程公布，早早做好准备，展示了良好的信誉和品牌形象。 

实际上，看了华帝全部的公告说明之后，你会发现他们完全不亏，只能说他们才是这场世界杯营销中的“最大赢家”。

（1）线下渠道

经初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20％左右。如实际发生退款，经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。

（2）线上渠道

活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30％以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9．67％。该笔费用将低于2900万元。

综上所述，“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。总而言之，“夺冠退全款”的承诺并不会令华帝“赔惨了”，反而令华帝“闷声发大财”。

小编作为江苏江河机械制造有限公司网络营销团队的一员，由此深深体会到谋事在人，成事在天的真谛，做任何事情都要有完美的策划与布署，这样才会有更多的收获。要实现“百亿企业，百年品牌”的江河梦，还有很长的路，要多多学习各大品牌，打破传统销售模式，实现线上线下相辅相成，促进产业利润最大化，提高品牌知名度。